PENGARUH LITERASI DIGITAL DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA WIRAUSAHA MUDA DI ERA EKONOMI DIGITAL

Abstract

Perkembangan ekonomi digital telah mengubah lanskap kewirausahaan, khususnya bagi wirausaha muda yang dituntut memiliki kemampuan literasi digital dan kepiawaian memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran, komunikasi, dan pengembangan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital dan pemanfaatan media sosial terhadap keberhasilan usaha pada wirausaha muda. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 120 responden wirausaha muda berusia 18–35 tahun yang menjalankan usaha berbasis daring maupun luring di wilayah perkotaan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, dan secara simultan kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan kontribusi sebesar 57,3 persen. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kompetensi digital dan optimalisasi media sosial menjadi faktor strategis dalam mendorong keberlangsungan dan pertumbuhan usaha di era ekonomi digital. Implikasi penelitian ini adalah perlunya program pelatihan literasi digital yang berkelanjutan bagi wirausaha muda serta pendampingan pemanfaatan media sosial secara strategis dan terukur.